Mots clés SEO: Comment choisir les bons mots clés pour un bon référencement

Pour mettre en place une stratégie de référencement efficace, il est primordial de choisir les bons mots clés pour positionner le site web du client. Ce choix n’est pas une mince affaire, puisqu’il s’agit d’une phase cruciale de référencement du site.

A.Préparation  d’une base de mots clés

Il est important d’identifier plusieurs moyens qui vous permettront d’identifier des termes sur lesquels il vous semble intéressant de positionner votre site. Comment faire ? Voici quelques pistes parmi d’autres :

 1.L’intuition ou Brainstorming

certains mots clés peuvent vous venir automatiquement à l’esprit, lorsque vous pensez à votre activité. Notez-les précieusement. Mais rien ne dit que les mots clés que vous imaginez seront obligatoirement ceux que les internautes utiliseront. Votre vision personnelle peut être différente de celle du client ou de l’internaute ciblé.

2.Les modules d’autocomplétion: suggestion mots clés

3.Les recherches associées

En bas de la page de résultats, Google vous propose une liste de recherches associées. Ces expressions de recherches peuvent vous donner des idées de nouveaux mots clés.

4.La fiche de renseignement remplie par le client 

 D’une façon générale, le client propose une liste de mots clés sur lesquels il aimerait bien être positionné. Cette liste là revêt ainsi une certaine importance puisqu’elle nous permet d’orienter notre choix vers l’optique du client.

5.Les tendances des mots clés (exemple: Google Trends)

Vous pouvez savoir les tendances de volumes de recherches par mots-clés
grâce à Google Trends.

6. Audit externe 

 Le fait d’étudier  les mots-clés des sites concurrents peut révéler l’existence de mots clés très intéressants auxquels on n’avait pas pensé au départ.

7.Les bases de données de mots clés:

Exemples :
http://ubersuggest.org/
https://goodkeywords.com/
http://fr.semrush.com/fr/info/ordinateur?db=fr
http://www.wordtracker.com/
http://www.internetmarketingninjas.com/search/
http://www.keyworddiscovery.com/

8.Le recours à des outils de combinaison de mots clés

 Il existe plusieurs outils pour la combinaison tel que webrankinfo

Une fois vous avez établi une première liste de termes qui semblent intéressants accédez à l'outil Google Adwords pour générer d'autres mots clés à partir de cette liste. 
Ensuite mettez cette liste des mots clés dans la colonne suivante:

et lorsque vous cliquez sur "obtenir des idées" une interface s'affiche. Dans cette dernière on trouve des indications sur :

•  Le potentiel de trafic des requêtes demandées (le nombre affiché est une moyenne sur 12 mois).

• Les expressions les plus demandées contenant le mot en question. Autrement dit, le générateur de trafic nous propose des idées de mots clés auxquels on n’aurait pas pu penser.

A ce stade vous pouvez télécharger ce fichier de mots clé sous forme d'un fichier Excel:

B.Planification de mots clés

Une fois vous avez téléchargé le fichier vous devez:

• Laissez les colonnes mots clés et nombres moyen de recherche mensuelles et supprimez les autres

• Supprimez les mots clés qui ne sont pas pertinents à votre contenu.

Maintenant on va étudier la concurrence de chaque mot clé de la liste, Ce chiffre indique combien de sites web sont plus ou moins déjà positionné sur votre mot clé. Pour trouver le nombre de compétiteurs sur un mot-clé, c’est très simple et vous savez déjà probablement le faire, en effet il suffit d’effectuer la recherche du mot clé sur google.fr(ou toute autre version de Google correspondante à la langue du mot clé)  et le nombre de résultats pour le mot clé recherché apparait.

Ici, on voit que la recherche référencement naturel a entrainée 1 760 000 résultats. Il vous suffit maintenant de rechercher chaque mot un par un pour récupérer le nombre de résultats de recherche et le placer dans le tableau Excel avec les deux autres résultats, dans une colonne « Concurrence ».
Voici à quoi devrait ressembler votre tableur maintenant :

Comment choisir les mots clés?

Maintenant que vous avez cette longue liste de mots et expressions-clés, il va falloir les trier pour savoir lesquels privilégier.
Évitez de perdre votre temps sur des expressions trop concurrentielles au démarrage d’une campagne. Pensez toujours que vous arrivez dans votre business après certains prédécesseurs qui sont connus de Google et des autres moteurs de recherche. Ne cherchez pas à être meilleur qu’eux trop rapidement, soyez juste plus intelligent.

recommandation et conseils :

D’une façon générale, le mot clé idéal serait celui qui ramène le maximum de trafic ciblé (à relativiser selon le secteur d’activité – courant ou peu commun) tout en donnant le minimum des résultats au niveau des moteurs de recherche.

Ceci dit, il n’est pas obligatoire de retenir que les mots clés tapés. Étant donné que ces outils donnent des chiffres relatifs au mois précédent (d’une manière générale), il faut savoir interpréter des chiffres et établir des prévisions perspicaces :

Par exemple, certaines requêtes tapées ne sont que le fruit de « l’actualité ». Ils disparaissent à la fin de cette actualité et ne seront plus tapés par les internautes. Il est donc recommandé de les éviter, à moins que le client souhaite les bosser.

Autre exemple concernent les requêtes saisonnières : il est rare de chercher des « cadeaux de Noel » en été, ce qui fait en sorte qu’on trouvera peu (ou pas) de chiffres sur cette requête en juin oui juillet. Cependant, il faut prévoir qu’au moment où les résultats de visibilité commencent à apparaitre pour le client, la période de Noel sera déjà là ! Il faudra ainsi en tenir compte.

Autre conseil, concernant la déclinaison du mot clé à retenir, même si on fait les recherches de mots clés de manière brute (au singulier, au pluriel, avec ou sans accent, mots clés inversés etc), il est recommandé de retenir :

* la déclinaison correctement orthographiée et au singulier du terme à travailler. Par exemple : « location véhicule » et non pas « location vehicule » / « achat pantalon » et non pas « achat pantalons »

* la déclinaison la plus courante du terme à travailler. Par exemple : « achat lunettes » et non pas « achat lunette » / « vente CD » et non pas « vente cd ».

En effet cela donnera plus de crédibilité à vos mots clés vis-à-vis au client. Puisque la qualité grammaticale peut être très importante pour lui.